德國法院判 Meta 敗訴，須為臉書與 IG 上的假廣告負責

德國金融資訊網站 Finanzfluss 及其共同創辦人 Thomas Kehl，因臉書與 Instagram 上長期出現冒用其商標與肖像的投資詐騙廣告而控告 Meta。法蘭克福地方法院於 9 月 16 日判決 Meta 敗訴，要求 Meta 停止散布相關假廣告並賠償損失。

冒用知名人士或機構形象的投資詐騙廣告，是各國社群平台共同的問題。詐騙者利用具公信力的人物肖像與品牌標誌，讓廣告顯得可信，再引導受害者進入詐騙投資平台。由於廣告可快速大量投放，且能精準鎖定特定族群，傳播效率遠高於傳統詐騙手法。

平台的責任界線長期存在爭議。平台方通常主張自己是中介者，對使用者上傳的內容不負編輯責任，並以檢舉下架機制作為回應。但廣告與一般貼文性質不同——平台從廣告收取費用、主動審核並投放，這使其角色更接近參與者而非單純的中介。業界分析人士指出，這正是近年多起判決的關鍵論點。

這次判決的意義在於課予實質責任。若平台不僅要在接獲檢舉後下架，還須主動防止相同類型的假廣告再度出現，等於要求建立更積極的事前過濾機制。對平台而言，這意味著審核成本上升與技術投入增加。

對台灣的使用者而言，類似的詐騙廣告同樣常見，冒用企業家、財經名人與媒體標誌的案例屢見不鮮。國外判決雖無直接效力，但可能成為本地立法與訴訟的參考。

後續觀察重點在於 Meta 是否上訴、判決的執行方式，以及歐洲其他國家是否出現類似訴訟與判決。