Apple 將所有仍在售的舊機型調漲 100 美元

Apple 對所有仍在銷售的舊款 iPhone 全面調漲 100 美元。這個動作打破了該品牌長期以來的定價慣例，值得從幾個角度理解。

過去的做法相當固定。新機發表後，前一代機型會降價繼續銷售，作為價格較敏感消費者的選項；這種階梯式的定價讓產品線覆蓋更廣的價格帶，同時延長舊機型的生命週期與投資回收。全面漲價則完全反轉了這個邏輯。

成本壓力是最可能的直接原因。記憶體價格近期明顯上揚，而這是每一款機型都需要的元件；當成本上升幅度超過企業願意吸收的範圍，反映到售價上是必然的選擇。這也呼應了近期業界關於「科技通膨」的討論。

定價結構的考量同樣存在。當新機型的價位往上突破，若舊機型維持原價，兩者之間的價差就會拉得過大；消費者可能大量集中選擇舊款，反而稀釋了新機型的銷售。同步調漲能維持價格梯度的相對關係。

風險則在於需求端的反應。智慧型手機的換機週期已因為產品成熟而明顯拉長，價格上調可能進一步延緩使用者的更新決策；而在中低價位帶，競爭者的產品在規格上的差距已明顯縮小，價格敏感度更高。

後續觀察重點在於出貨量的實際變化。漲價對營收的影響是單價與銷量的乘積，只有當銷量的下滑幅度小於單價的提升幅度，總營收才會增加。這個平衡點，要到下一兩個季度的財報才能驗證。