馬自達拒打價格戰，靠展間升級翻轉品牌定位
2026.06.01
在中國電動車價格戰下，馬自達選擇以高級化展間與緩進策略守住品牌價值，不跟進降價。這項「inchworm」策略反映傳統車廠面對電動車衝擊的另一種生存路徑：以品牌差異化與顧客體驗對抗價格競爭。
當全球汽車產業全面轉向電動化、智慧化，並在中國電動車品牌的激烈攻勢下陷入價格戰，日本車廠馬自達（Mazda）卻採取截然不同的策略——拒絕跟進降價，反而透過大規模改造經銷展間、提升品牌質感與顧客體驗，以「inchworm」緩進策略守住品牌定位與毛利率。 過去三年，比亞迪、小鵬、蔚來、理想等中國電動車品牌以激進的價格策略與快速產品迭代衝擊全球市場，迫使 Toyota、Honda、Nissan、Vol…
