一半大學生用 AI 選校：美國招生年會 NACAC 四大重點，「讀大學值不值得」成招生話術主軸

對美國高等教育而言，這是艱難的一年：國際學生人數大幅下滑、聯邦學貸設上限、經費刪減讓學校失去資源與人力。在這樣的背景下，美國大學招生諮詢協會（National Association for College Admission Counseling，NACAC）年度大會在明尼亞波利斯舉行，與會者歸納出四大重點。

第一，「大學值不值得讀」成為招生訊息的核心。馬里蘭州 Washington College 招生副校長表示，越來越多家長問他為何要選這所學校，而不是更便宜的選項。Smith College 招生副校長則說，她正整理就讀該校的所有好處，例如保證研究或實習機會、專業發展津貼，以及橫跨「七姊妹」女子學院的校友網絡，特別針對沒有獲得助學金的中高收入家庭。加州一所高中的升學輔導主任也觀察到，家長開始直接問「孩子到底該不該上大學」。也有招生官提醒，大學的價值不只在薪資，還包括更長壽健康、更積極參與社區與投票。

第二，政治話題明顯退場。NACAC 執行長 Angel Pérez 表示，會員比過去更不願公開談論政治，部分原訂的座談甚至因講者所屬學校不願員工公開討論政府政策而取消。

第三，AI 的焦點從「AI 代寫申請文書」轉向「AI 選校」。一家升學補教公司分享的調查顯示，52% 的大學生用 AI 研究選校；另一份 EAB 研究也有類似結果，比例為 46%。有些高中生甚至完全透過聊天機器人了解學校，從不點進大學官網。因此各校開始確保 AI 回答中的校方資訊正確，而且自己會被列為選項。招生端也在思考如何用 AI 減輕工作量，同時保留人的溫度。

第四，出國留學興趣升溫。Pérez 表示，今年大會收到史上最多協助學生申請海外大學的提案，有來自 35 個國家的大學代表出席，一場談英國大學申請常見錯誤的場次座無虛席。他說，有加拿大大學主管告訴他，美國已成為其最大的國際申請來源。紐西蘭 Victoria University of Wellington 代表表示，已協助至少 20 個因政治因素考慮移居的家庭；英國 East Anglia 大學代表則指出，三年畢業、不必修通識課的英式學制，對急於進入職場的學生頗具吸引力。

業界分析人士指出，當學生把 AI 當作選校的第一站，大學的「AI 能見度」將和傳統排名、官網同等重要。招生正在從「說服學生」變成「確保 AI 正確介紹我們」。